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MATCH MARKETING GROUP LANCE PUBLIC LABEL ET MATCH RETAIL, DEUX AGENCES NORD-AMÉRICAINES AXÉES SUR L’AVENIR DU MARKETING ET DU COMMERCE DE DÉTAIL

Les nouvelles agences offrent respectivement une expertise intégrée de marketing créatif et du commerce de détail à leurs clients d’Amérique du Nord, stimulant ainsi la croissance et renforçant la culture créative

L’agence nord-américaine spécialisée dans l’engagement des consommateurs, Match Marketing Group, annonce aujourd’hui le lancement de deux nouvelles agences – Public Label et Match Retail – pour repenser la manière dont le groupe continuera à offrir des solutions créatives avec un grand impact sur un marché en pleine évolution.

L’annonce fait suite à une restructuration en profondeur et à une modernisation de l’expertise, de l’offre et des approches marketing exclusives de l’agence. Match Marketing Group restera l’unité organisationnelle supervisant les deux nouvelles agences, qui opéreront de manière indépendante.

Public Label est une agence de marketing créatif nord-américaine. S’appuyant sur l’expérience éprouvée de Match Marketing en matière de marketing intégré, expérientiel, d’achat et numérique, Public Label place la barre encore plus haute avec son investissement dans des talents venus de tous les horizons, et avec une offre optimisée combinant créativité et stratégie aux données et à la technologie pour relever les défis commerciaux les plus complexes. L’accent a également été mis sur la compréhension des liens de causalité entre les motivations des audiences et les mouvements culturels afin de créer les opportunités les plus attrayantes pour les marques. Public Label décrit cette approche comme « l’utilisation de l’intelligence et de la créativité pour saisir l’essence des différentes cultures ».

« Durant la dernière année, nous avons modifié notre façon de commercialiser les marques, en les connectant aux cultures et en comprenant les motivations des audiences pour stimuler la croissance », déclare Brian Cohen, PDG de Match Marketing Group. « Avec Public Label, nous avons lourdement investi pour créer un nouvel état d’esprit basé sur la maîtrise des nuances du comportement humain grâce à une compréhension approfondie des cultures populaires et des facteurs motivant les audiences à agir. »

Cette nouvelle approche est déjà couronnée de succès pour les clients existants, notamment Progressive, Adidas, Fujifilm, Mars Wrigley, Dreyer’s Grand Ice Cream, OZO et le tout nouveau Ford Bronco.

Eric Moncaleano, nommé ECD plut tôt dans l’année, supervisera l’activité créative de Public Label.

« Nous sommes ravis de pouvoir présenter Public Label au monde entier », déclare Moncaleano. « L’équipe est composée de penseurs, de rêveurs et de personnes agissantes qui se passionnent pour le travail créatif en vue de changer les perspectives et d’inspirer une action positive. Notre approche intégrée et axée sur les idées produit déjà des résultats, fournit des informations pertinentes à nos clients, et stimule une culture plus unifiée, collaborative et créative en interne. »

L’équipe de direction de Public Label est constituée d’Eric Moncaleano, ECD; Brian Kittelson, VP exécutif, stratégie des marques et commercialisation; Anne Dean, VP principale, solutions marketing; et Gary Westgate, VP, activités créatives.

Match Retail consolide sa renommée d’agence de ventes, de marchandisage et de marque au détail pour le compte des grandes enseignes d’Amérique du Nord. Les capacités avancées de Match Retail englobent un investissement renforcé dans la formation initiale des collaborateurs et dans les évaluations analytiques afin de différencier son offre sur le marché.

L’agence, qui aide les marques à se préparer pour le secteur du commerce de détail et à accélérer la conversion au sein d’environnements d’achat traditionnels, est en activité depuis plus de 12 ans. Parmi ses clients actuels figurent notamment LG, Rogers Communications, TELUS, Nespresso, Danone et L’Oréal. Pour Rogers et TELUS, Match a déployé un réseau national de kiosques sans fil baptisé « WOW! Mobile Boutique » et présent dans les centres commerciaux partout au Canada. Match Retail dispose actuellement de 83 implantations et gère des activités de détail de l’idéation à la vente aux consommateurs, comme la gestion de kiosques, la vente et la productivité, le marketing et le marchandisage, la chaîne d’approvisionnement, les ressources humaines, les opérations, la formation et le développement.

L’équipe de direction de Match Retail sera codirigée par Vanessa Schnekenburger, directrice générale; et Greg Quick, directeur général.

« Match Marketing conçoit et fournit des services de commerce de détail depuis plus d’une décennie », déclare Schnekenburger. « Forts d’un bilan éprouvé et d’un véritable potentiel de croissance, il était tout naturel de nous organiser et d’investir dans une tout autre échelle. Ce faisant, nous avons donné à Match Retail une stratégie d’investissement ciblée qui nous procure un avantage compétitif sur le marché, tout en apportant à nos équipes l’opportunité d’occuper le devant de la scène et d’être reconnues pour le travail formidable qu’elles réalisent. »

Depuis son acquisition par la société de capitaux privés Southfield Capital en 2018, Match Marketing Group a changé de direction en 2019 avec la nomination de Cohen au poste de CEO, qui a reçu la mission de créer une nouvelle vision pour développer l’agence, mettre en place une culture d’entreprise attrayante pour les meilleurs talents, et fournir des solutions marketing innovantes pour ses clients.

Avec cette nouvelle structure organisationnelle, les agences concentrent les opérations entre deux sites: celui de Boulder, dans le Colorado, et celui de Toronto, au Canada. Public Label sera basé à Boulder et Toronto, et Match Retail restera à Toronto, là où se situent ses activités de détail.

Nespresso Canada utilisera des capsules faites à 80 % d’aluminium recyclé et un nouvel emballage intégrant du matériel recyclé à 95 % et entièrement recyclable, pour ses machines

Nespresso Canada est fière d’annoncer deux nouvelles initiatives qui s’inscrivent dans son approche de développement durable. Il s’agit de nouvelles capsules faites à 80 % d’aluminium recyclé et un nouvel emballage pour les machines Nespresso, dédié à la gamme de machines Vertuo Next pour débuter, entièrement recyclable et intégrant du matériel recyclé à 95 %. Les premières capsules de café composées à 80 % d’aluminium recyclé sont les capsules de la gamme Origine de Maître Colombie. L’entreprise souhaite que ces deux initiatives soient étendues à l’ensemble des gammes de cafés et de machines d’ici la fin de 2021.

« Cette annonce permet à l’entreprise de réduire une nouvelle fois son impact environnemental, un objectif très important pour Nespresso. Nous atteignons ainsi un jalon important dans le déploiement de notre politique d’économie circulaire et de réutilisation maximale des matières premières, cadrant avec le principe de responsabilité élargie des producteurs, un concept phare pour Nespresso », indique Julie Pomerleau, vice-présidente, marketing chez Nespresso Canada.

Un gage de durabilité et de responsabilité
La capsule en aluminium de Nespresso est au cœur de l’entreprise et de ses valeurs. En effet, en plus d’être recyclable à l’infini, l’aluminium est un matériau de choix permettant de protéger et de préserver les arômes et saveurs du café. Fabriquée de feuilles d’aluminium plus fines, chaque nouvelle capsule faite à 80 % d’aluminium recyclé utilisera 9,2 % moins d’aluminium et sera de 8 % plus légère. De ce fait, la production d’une capsule requerra moins d’énergie, un choix tout à fait aligné avec les objectifs de développement durable de l’entreprise. De plus, Nespresso poursuit sa collaboration avec ses différents partenaires, afin d’utiliser de l’aluminium certifié ASI (Aluminium Stewardship Initiative), une norme reconnaissant les meilleures pratiques de gestion des entreprises du secteur de l’aluminium en termes de développement durable.

Pour Nespresso, l’amélioration continue de la durabilité et de la circularité de ses opérations est une priorité, et ce, tant au sein de l’approvisionnement, de l’utilisation, que dans le recyclage des matériaux et de ses produits. L’entreprise a la volonté de continuer à améliorer la proportion d’aluminium recyclé de ses capsules et de faciliter le processus de recyclage pour les consommateurs.

Le recyclage, toujours au cœur des actions de Nespresso
L’entreprise joue un rôle clé dans la réduction des matières résiduelles à l’échelle du pays. En effet, Nespresso développe et implante des solutions de recyclage depuis plus de 25 ans à travers le monde.

Parmi celles-ci, notons entre autres la solution du sac noir, qui permet aux consommateurs de rapporter leurs capsules en aluminium usagées dans une boutique Nespresso ou dans un point de collecte partenaire, et la solution du sac rouge, qui permet de déposer les capsules en aluminium usagées dans une boîte postale de Postes Canada ou à un bureau de poste. La solution du sac vert, quant à elle, permet aux citoyens des municipalités concernées de déposer leurs capsules Nespresso en aluminium usagées dans un sac vert, puis à placer ce dernier dans leur bac de recyclage à la maison. La disponibilité de ces solutions varie selon le lieu de résidence des consommateurs.

Ces sacs, qui sont entièrement recyclables, sont ensuite envoyés chez un partenaire local pour subir un procédé mécanique séparant le marc de café de l’aluminium. L’aluminium est revalorisé et le marc de café est utilisé comme compost de grande qualité sur des fermes locales, le tout sans occasionner de frais additionnels pour les consommateurs ou les municipalités.

Au Canada, près de 500 municipalités ont déjà adhéré au programme du sac vert pour la récupération et le recyclage des capsules Nespresso. L’entreprise a d’ailleurs pour objectif d’étendre la solution du sac vert partout au Canada.

A Guarantee of Sustainability and Responsibility
Nespresso’s aluminum capsule is central to the company and its values. In addition to being infinitely recyclable, aluminum is a material of choice that also protects the freshness and aromas of the coffee. Made of a thinner aluminum foil, each new capsule is made using 80% recycled aluminum, will use 9.2% less aluminum material and will be 8% lighter. These capsules will require less energy to make than a virgin product, a consistent choice with the company’s sustainability objectives. Moreover, Nespresso will continue to work alongside its partners to use aluminum compliant with the Aluminium Stewardship Initiative (ASI), a standard recognizing the best management practices of companies in the aluminum sector as it relates to sustainable development.

For Nespresso, the continuous improvement of sustainability and the circularity of its operations is a priority, both in the supply, use, and recycling of its materials and products. The company is determined to continue to improve the proportion of recycled aluminum in its capsules and to make the recycling process easier for consumers.

Recycling is at heart of Nespresso’s actions
Nespresso plays a key role in reducing residual materials across the country. Among other things, the company has been developing and implementing recycling solutions for more than 25 years around the world.

These include the Black Bag Solution, which allows consumers to drop-off their used aluminum capsules to a Nespresso Boutique or to a partner collection point, and the Red Bag Solution, which allows them to drop off the used aluminum capsules in a Canada Post mailbox or Post Office. The Green Bag Solution for its part allows citizens of the participating municipalities to deposit their used aluminum Nespresso capsules in a green bag, then to place the latter in their recycling bin at home. The availability of these solutions varies depending on where consumers live.

These entirely recyclable bags are sent to the sorting center and then sent to a local partner to undergo a mechanical process separating the coffee grounds from the aluminum. The aluminum is recovered, and the coffee grounds are used as high-quality compost on local farms, at no additional cost to consumers or municipalities.

In Canada, nearly 500 municipalities have joined the Green Bag Solution for used Nespresso capsules. The company also aims to offer the Green Bag Solution across Canada.