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MATCH MARKETING GROUP LANCE PUBLIC LABEL ET MATCH RETAIL, DEUX AGENCES NORD-AMÉRICAINES AXÉES SUR L’AVENIR DU MARKETING ET DU COMMERCE DE DÉTAIL

Les nouvelles agences offrent respectivement une expertise intégrée de marketing créatif et du commerce de détail à leurs clients d’Amérique du Nord, stimulant ainsi la croissance et renforçant la culture créative

L’agence nord-américaine spécialisée dans l’engagement des consommateurs, Match Marketing Group, annonce aujourd’hui le lancement de deux nouvelles agences – Public Label et Match Retail – pour repenser la manière dont le groupe continuera à offrir des solutions créatives avec un grand impact sur un marché en pleine évolution.

L’annonce fait suite à une restructuration en profondeur et à une modernisation de l’expertise, de l’offre et des approches marketing exclusives de l’agence. Match Marketing Group restera l’unité organisationnelle supervisant les deux nouvelles agences, qui opéreront de manière indépendante.

Public Label est une agence de marketing créatif nord-américaine. S’appuyant sur l’expérience éprouvée de Match Marketing en matière de marketing intégré, expérientiel, d’achat et numérique, Public Label place la barre encore plus haute avec son investissement dans des talents venus de tous les horizons, et avec une offre optimisée combinant créativité et stratégie aux données et à la technologie pour relever les défis commerciaux les plus complexes. L’accent a également été mis sur la compréhension des liens de causalité entre les motivations des audiences et les mouvements culturels afin de créer les opportunités les plus attrayantes pour les marques. Public Label décrit cette approche comme « l’utilisation de l’intelligence et de la créativité pour saisir l’essence des différentes cultures ».

« Durant la dernière année, nous avons modifié notre façon de commercialiser les marques, en les connectant aux cultures et en comprenant les motivations des audiences pour stimuler la croissance », déclare Brian Cohen, PDG de Match Marketing Group. « Avec Public Label, nous avons lourdement investi pour créer un nouvel état d’esprit basé sur la maîtrise des nuances du comportement humain grâce à une compréhension approfondie des cultures populaires et des facteurs motivant les audiences à agir. »

Cette nouvelle approche est déjà couronnée de succès pour les clients existants, notamment Progressive, Adidas, Fujifilm, Mars Wrigley, Dreyer’s Grand Ice Cream, OZO et le tout nouveau Ford Bronco.

Eric Moncaleano, nommé ECD plut tôt dans l’année, supervisera l’activité créative de Public Label.

« Nous sommes ravis de pouvoir présenter Public Label au monde entier », déclare Moncaleano. « L’équipe est composée de penseurs, de rêveurs et de personnes agissantes qui se passionnent pour le travail créatif en vue de changer les perspectives et d’inspirer une action positive. Notre approche intégrée et axée sur les idées produit déjà des résultats, fournit des informations pertinentes à nos clients, et stimule une culture plus unifiée, collaborative et créative en interne. »

L’équipe de direction de Public Label est constituée d’Eric Moncaleano, ECD; Brian Kittelson, VP exécutif, stratégie des marques et commercialisation; Anne Dean, VP principale, solutions marketing; et Gary Westgate, VP, activités créatives.

Match Retail consolide sa renommée d’agence de ventes, de marchandisage et de marque au détail pour le compte des grandes enseignes d’Amérique du Nord. Les capacités avancées de Match Retail englobent un investissement renforcé dans la formation initiale des collaborateurs et dans les évaluations analytiques afin de différencier son offre sur le marché.

L’agence, qui aide les marques à se préparer pour le secteur du commerce de détail et à accélérer la conversion au sein d’environnements d’achat traditionnels, est en activité depuis plus de 12 ans. Parmi ses clients actuels figurent notamment LG, Rogers Communications, TELUS, Nespresso, Danone et L’Oréal. Pour Rogers et TELUS, Match a déployé un réseau national de kiosques sans fil baptisé « WOW! Mobile Boutique » et présent dans les centres commerciaux partout au Canada. Match Retail dispose actuellement de 83 implantations et gère des activités de détail de l’idéation à la vente aux consommateurs, comme la gestion de kiosques, la vente et la productivité, le marketing et le marchandisage, la chaîne d’approvisionnement, les ressources humaines, les opérations, la formation et le développement.

L’équipe de direction de Match Retail sera codirigée par Vanessa Schnekenburger, directrice générale; et Greg Quick, directeur général.

« Match Marketing conçoit et fournit des services de commerce de détail depuis plus d’une décennie », déclare Schnekenburger. « Forts d’un bilan éprouvé et d’un véritable potentiel de croissance, il était tout naturel de nous organiser et d’investir dans une tout autre échelle. Ce faisant, nous avons donné à Match Retail une stratégie d’investissement ciblée qui nous procure un avantage compétitif sur le marché, tout en apportant à nos équipes l’opportunité d’occuper le devant de la scène et d’être reconnues pour le travail formidable qu’elles réalisent. »

Depuis son acquisition par la société de capitaux privés Southfield Capital en 2018, Match Marketing Group a changé de direction en 2019 avec la nomination de Cohen au poste de CEO, qui a reçu la mission de créer une nouvelle vision pour développer l’agence, mettre en place une culture d’entreprise attrayante pour les meilleurs talents, et fournir des solutions marketing innovantes pour ses clients.

Avec cette nouvelle structure organisationnelle, les agences concentrent les opérations entre deux sites: celui de Boulder, dans le Colorado, et celui de Toronto, au Canada. Public Label sera basé à Boulder et Toronto, et Match Retail restera à Toronto, là où se situent ses activités de détail.